搞笑短剧切中泛娱乐刚需,陈翔六点半希冀电商变现

你以为低俗,其实是生活

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2016年7月21日,六点半团队对外宣布获得数千万元的A轮融资,投资方为BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金),此前他们还获得过来自险峰长青和著名个人天使的天使轮融资。投资人表示,主要看好六点半团队有持续发酵能力和观众调动能力。

一、搞笑短剧,创作能力即是生产力

从2015年开始起步,“六点半”第一档节目就是定位为家庭幽默录像式网络短剧的《陈翔六点半》,从2015年6月第一集开播起,他的视频流量一直处于稳步爬升的状态。从创作的角度来看,搞笑短剧受众较多,短平快的视频又十分适合在网络端传播。

图-1《陈翔六点半》创始人陈翔

创始人陈翔说:“创作搞笑短剧门槛并不高,和我们类似的公司也有很多,但是大部分是小公司。在这种情况下,陈翔团队开始搭建六点半家族体系。”

目前,六点半家族体系下共有3档节目。除了《陈翔六点半》之外,还有爆笑短剧《六点半日记》、爆笑动画《六点半变变》。

陈翔说:“《陈翔六点半》是我们的王牌栏目,大概占用了70%的精力。其他的栏目也都是基于搞笑而创作的内容,只是在内容的形态上进行了拓展。”

图-2《陈翔六点半》搞笑喜剧封面

相关业内人士监测统计,《陈翔六点半》在42个平台上播放,平均播放量在3800万以上,全网的粉丝量已经超过2000万了,其微信公众号“六点半”头条阅读量几乎都会达到10万+。在新榜联合今日头条发布的头条视频影响力排行榜里,《陈翔六点半》多次超越Papi酱占据榜首。

陈翔透露,目前《陈翔六点半》已经实现盈利,每个月有150万左右的营收,主要来自于植入广告获得的收益。为了避免引起用户的反感,他们只在10%-20%的内容中植入了广告。

陈翔介绍,团队已经开始尝试孵化《陈翔六点半》中比较知名的演员,之后会通过电商的方式变现。

2017年4月21日,该团队的首部网络大电影《陈翔六点半之废话少说》在爱奇艺首播。

缘何团队坚持了3年的搞笑短剧,却开始追逐着风潮,向网络轻喜剧、网络大电影发展,希冀通过网络平台分发来完成内容变现,同时还可能有动漫和多类人物为主线的产品化、商业化运营,这种转变对于团队本身来说也颇富戏剧性。

二、搞笑内容切中刚需,资本重度追风“头部”创业

搞笑内容算是切中了人们的一个刚需,《陈翔六点半》算是其中之一。

在电视时代,有《武林外传》、《家有儿女》等传统喜剧。在互联网刚兴起的时候,有《屌丝男士》、《极品女士》等几十分钟的喜剧。

图-3 陈翔六点半拍摄现场

在现在这个短视频盛行的年代,《陈翔六点半》会不会是下一个《屌丝男士》?

短视频创业自2016年开年一直火爆到现在。其中,2016年3月,Papi酱凭借其自编自导自演的短视频走红,并获得由真格基金领投的1200万人民币。

对于短视频创业者来说,一方面既具有持续输出优质短视频的能力,又能够在短视频中保持自己的个性,才能做到从单一平台到多平台的发展和延伸。

内容创业的市场刚刚兴起不就,想象空间比较大,资本在继上一次投资潮之后,又一次开始押宝知名自媒体。

除了《陈翔六点半》,近期自媒体获得融资的新闻不在少数,“新经济100人”获得高榕资本、一下科技的1800万投资;“胡辛束”获得真格基金、逻辑思维的天使投资;“餐饮老板内参”获得500万A轮融资;WeMedia旗下“电影头条”获得寺库、金种子的500万天使轮投资。

在市场面临资本寒冬之时,自媒体接连获得大笔融资,在走过野蛮生长和红利期之后,自媒体领域可能将迎来“头部竞争”。

三、资本催化自媒体,“头部”账号面临新一轮洗牌

作为一个蓬勃兴起的行业,投资热潮肯定能让这个行业快速催化,账号运营者或许也将不仅仅是依靠硬广、软文过活,多种商业模式的尝试将会出现。

比如,“新世相”与航班管家策划“逃离北上广”。

随即,这样一场营销活动让“新世相”背负了不少“骂名”。但不可否认,这场成功的活动为其新增了10W+的粉丝,并且提升了其商业价值。不管你喜不喜欢,企业与知名公众号的“合作”可能会越来越多。

之所以这样,还是得回到之前的老话题——流量,经过5至6年的时间,自媒体江湖洗牌之后,让一些优质优质账号得以获得更好的生存空间,用户阅读兴趣和习惯难以改变,只要账号能保证持续的输出内容,一般不会因为一些广告和营销出现大面积的掉粉。

但现在优质账号比较少,比如关八、六神磊磊、咪蒙、政商参阅、商业人物、冷兔等几十个公众号,仅仅面对6.4亿左右的微信活跃用户,这些选择依然比较少,不可避免的使流量大部分集中到了这些“头部”账号中。

这些对于短视频类型的自媒体依然适用,只不过,视频相比于图文具有更大的想象空间。不仅想文字那样可以彰显强烈的个人风格,甚至让内容生产者更加具象,“贩卖”内容的同时还可以“出售”这个人,就像罗振宇所说的第二类消费入口——人格。

自媒体从最初的火爆逐渐变成头部竞争,行业壁垒也在不断提高,能够切入这个行业的地方已经所剩无几。在企业和资本都肯定这个领域的时候,自媒体人或者内容生产者是选择坚持自己还是适应市场想必都有自己的理解。

话说回来,这个领域每一个个体都是轻资产的模式(自媒体账号和小团队),最多也就是拥有自己的电商平台或社区,即便最后资本“带坏”了这个行业,内容和人的价值依然不会变。

目前,内容创作已经成为一种潮流,越来越多的草根创作者加入到这个行业之中。

他们迷茫,抑或坚定。

从草根逆袭为行业先锋队的“陈翔六点半”,或许会给这些在迷茫中创作的前行者们带来一些启发和思考。

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